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现如今一个品牌的展现方式有很多种。而世界上最有价值的食品品牌当属可乐。经典的红色罐装，点缀着白色飘带，就算没有LOGO，也不会有人误会这是其他一种新的饮料产品。可口可乐的高辨识度使得消费者单凭一个特征就能认出，这就在于可口可乐在品牌元素上坚持长期一致。
品牌是一个多元素集合体，每一个元素都有自己的特色，形成一种综合的品牌感，而最能代表这种感觉的当属于商标。就像红白罐装可乐一样，人们知道这是可乐，也就能联想到可乐的商标。一看到可乐的商标就算没有可乐也能想到它的口味品牌特色一样。
可乐的商标在悠久的时间里，一直经过了多次的“改造”。但经过多次的改造也并没有放弃原来“ Coca-Cola”的名字。只是改用了其他字体或添加了其他的元素。

商标作为商品品质的代表，是很需要受到重视的。特别是在商标申请中，应该注意一下就几种状况：
1：商标雷同：在商标注册时，查询商标是否被注册，商标是否与其他商标有所雷同是很重要的。
2：商标接近：商标注册尽量避免在文字字形、读音、含义、图形的构图及颜色、整体结构、立体形状、颜色组合近似等情况。一般混淆视听的商标是不被通过的。
3：商标缺乏代表性：申请的商标过于简单或是设计线条与普通几何图案是不能作为商标注册的。
4：商标违规：商标的设计不符合社会价值观，或使用一些带有不良的词汇是不能通过的。
商标的设计不简单同样在商标的申请阶段也有着很大的困难。
美国商标注册申请流程：
1.申请阶段
申请美国商标需要申请人提交美国商标注册申请，之后会进行最开始的形式审查，主要检查申请人提交的商标是否符合商标注册的基本要求。符合要求，美国商标局就会签发日期并提交该注册申请，并下发商标受理通知书。如不符合，将会退还申请材料和申请费用。
2.审查阶段
申请提交4个月后，会进入实质审查阶段。美国商标局会进一步的审查并最终决定该商标是否能注册。主要调查该商标与已注册商标是否存在相似或者近似，申请商品和服务的描述不规范等原因。
3.公告异议阶段
商标经过审查确认可注册后，就会进入为期3个月的公告阶段。无人提出异议就会允许注册，如果有人提出异议，就需要收集证据进行答辩。
4.发证阶段
如美国商标注册申请人提交商标的声明，12个星期后颁发通知书。
5.商标注册的有效期
商标注册并不是一经注册便永久有效，商标使用的有效期为十年。如需要继续使用则需要申请商标续展。
提交申请商标是一个很漫长的过程。如有必要应该尽快申请。注册美国商标更是如此，因为商标的审查并不是走场形式，所以我们一定要重视商标。
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