“2018中国国际商标品牌节”之商标运用

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　　此次参加“2018年中国国际商标品牌节”的主题就是商标创造、保护、运用，这次参加商标节可以说是受益匪浅，不仅更新了对商标的认知，我自己还有很多更深刻的理解，下面和大家分享一下我对“商标运用”的一些看法。

　　商标的运用是非常重要的，商标在运用的过程中，会发生很多商标授权确权等问题，同时对混淆误认、在先使用、维持注册三个方面的认定，也会对商标的运用产生很大的影响。

　　品牌价值会影响消费者对品牌的忠诚，也会影响消费者潜意的对产品价值的认定，当然还会影响品牌产品在市场中的表现。好的商标能够引导消费者行为，而且商标运用在其中起着决定性的作用。

　　商标的运用和非商标使用还是有区别的，拿“天眼”进行举例，《天眼》指定的商品/服务是第九类动画片、眼镜等，他们提供的证据是《天眼》动画片版权登记、播出、获奖及宣传的证据，但是“天眼”是动画名称而非商标使用，没有商品来源，不属于商标性质，所以使用无效。

　　再比如腾讯的商标，指定的是第41类提供在线电子出版物、提供在线游戏等，他们提供的使用证据的是“微信游戏”、“微信阅读”软件、微电影或短视频，但是，单机游戏不属于提供在线游戏服务，证据不完整，使用无效。

　　这两个案例引发我们深刻的思考，也就是在商标运用时，不单单是要拥有商标的使用证据，更重要的是商标使用的证据要符合法律的相关规定。

　　在进行商标运用时还有一点非常值得注意，就是对有不良影响的商标不要进行注册及运用。像带有民族歧视的文字、图形等标志，夸大宣传并带有欺骗性的标志，有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的标志，都是不能使用的。举个例子来说，最近“叫了个鸭子”商标因起商标名格调不高，易产生不良社会影响，并有男性性工作者含义为由被商标局驳回商标注册申请，这个商标在住所代理、旅馆、酒吧服务订经营场所已经删除，在饭店、动物寄养烹饪等经营场所还是处于待删的状态。

　　再比如，福蹄公司向商标评审委员会申请注册“功福咖小蹄大作”为商标，但经过审理认为“小蹄大作”四个字，容易使社会公众将其与成语“小题大做”产生联系，对我国教育文化事业产生负面影响，不利于我国语言历史文化的传承及国家文化建设的发展，具有不良影响，因此不应予核准注册。

　　商标所承载的不仅仅是指示功能、表彰功能、保障功能和广告功能，更应有其社会文化承担的功能。商标注册之后，如果不使用是对商标符号资源的浪费，也是他人注册相同或者近似商标的拦路虎。对于闲置的商标，法律规定了到时“清理”的制度。商标成功注册之后，应该合理、有效的将商标运用起来。商标是商品的“身份证”，只有好好运用标才能发挥它最大的价值，而不是当个摆设而且。

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