2015年，义乌商标业可谓喜忧参半：因商家涉足境内外网购平台所需，新的商标注册和代理申请注册数量出现爆发式增长，与此同时，商标转让业务却下降约一半。

   反观商标业从业机构，在马德里注册越来越风行、实力型商家持续拓展分品牌战略的背后，商标从业机构抢占客户资源的竞争也越来越激烈，尤其是在免费代理申请注册商标的平台面世后，更多的实体型商标事务所从今年开始把盈利点转向了服务侧。

委托代理注册美国商标成倍增长

   “以前，很少有企业或市场经营户会在美国一地单独申请注册商标。但从今年的情况来看，委托代理申请注册美国商标的业务出现‘井喷’式增长。”昨天， 义乌知识产权服务联盟有关负责人告诉记者，尤其是今年6月以来，联盟内各家商标事务所接到的相关委托业务均有不同幅度增长，部分事务所的业务量增长了好几 倍。

   义乌徐杰商标事务所负责人徐杰介绍，今年下半年以来，前来咨询、办理委托代理申请注册美国商标业务的商家数量有暴增趋势。从客户反馈的信息来看，他 们申请注册美国的商标，主要是为了进入亚马逊等美国本土的网购平台。按美国部分知名网购平台要求，在他们平台上开设网店的商家必须持有美国商标。

   “对中小型商家来说，申请注册一个美国商标，然后在当地知名网购平台开设网店，一方面能实现把商品打入美国消费市场的目的，另一方面能比传统出口方 式节省不少经营成本。”经营鞋服产品的广慧贸易商行负责人姚先生表示，只要弄明白美国网购平台的网店模版和运作流程，有时候仅靠翻译软件就能很好地经营网 店。

记者在采访中了解到，目前委托代理申请注册美国商标的义乌商家，基本集中在饰品、服装、工艺品等行业。

借马德里注册拓展新市场的多了

   在多数外贸企业和市场经营户尚处于“坐商”的时代，很多业主对马德里商标注册可以说闻所未闻。然而，随着义乌市场外向度越来越高，各种对外贸易方式 日益丰富，商家对跨国注册商标以维护自身品牌权益的认识也越来越深。在这种情况下，一次申请注册，即可在全球数十个国家同时注册自有商标的马德里注册方 式，开始进入商家的眼帘。

   据义乌知识产权服务联盟不完全统计，从今年初截至目前，申请马德里商标注册的商家同比去年增长25％～30％。

   “马德里商标注册涵盖的成员国范围很广，但从实际情况来看，商家选择并申请马德里商标注册后，一般不太可能在所有成员国进行贸易活动，通常会有一个 主打的区域性对外贸易范围。”商标业从业者胡亦筱介绍，粗略来看，今年新增的马德里商标注册商家，主要的外贸区域以东南亚、南美、非洲等新兴市场为主，申 请商标所属的商品则以日用品、电子产品等为主。

电商商标注册数量约增三成

   “在本地电商的商标注册和转让业务方面，前者大幅度增长，后者则大幅度下降，可谓‘春暖冬寒各一半’。”义乌徐杰商标事务所工作人员介绍，在去年4 月前后，本地商标转让业务突然达到历年来的高峰期，买商标的电商仿佛一夜间全冒了出来，价格在2万元以内的商标很容易就能转让出去。“当时，有的商标事务 所一个月达成的商标转让业务量，抵得上前一年的全年总量。”

   不过，或许是提前透支了太多的商标转让潜在需求，今年义乌商标业的这块业务几乎同比下降了一半。

   对此，义乌知识产权联盟有关人士分析，商标转让业务的不正常暴增和暴减，与国内部分网购平台推出的“游戏规则”有很大关系。以某知名网购平台基本上 一年一变的招商规则为例，去年对部分行业网店的商标持有年限及相关要求比较宽松，使得很多想进入该平台的商家赶着报名截止时间购买商标，继而在短期内带动 商标转让业务快速增长；之后，该平台招商规则收紧了商家持有商标的要求，令商标转让业务量一落千丈。

   “商家想要坦然应对网购平台不断变动的‘游戏规则’，最好的办法还是自己踏踏实实申请注册商标，并努力维护好自有商标。”业内人士介绍，综合统计数据来看，今年本地电商申请注册的新商标数量同比去年增长约三成。

   据了解，在电商经营的商品中，服装、户外用品、日用消费品、电子产品和工艺礼品的细分种类较多，所需的商标数量也多。有些电商会一次性申请注册三四个商标，分别用于不同商品的品牌推广和销售。

   商标从业机构从服务侧挖掘商机

   从传统企业到电商，再到微商，数量不断增长的经济实体和网店正带动着商标注册业务的整体攀升。但在业内人士看来，这种潜在的业务量，并没有扩大商标从业机构的盈利空间，反而进一步加剧了业内的竞争。

   记者在采访中了解到，近两年，一些为客户提供免费商标注册业务的机构和平台先后面世，例如“知果果”、“权大师”等，客户通过他们申请注册商标只需要缴纳国家商标局明文规定的那部分费用，不用支付代理费。这对商标事务所的传统经营模式带来很大冲击。

   “数年前，帮客户代理申请注册一个商标的整体费用在1600～1800元不等，之后逐步降到1400元、1200元、1000元……甚至继续下行。 而现在免收代理费的商标注册机构和平台出现了，想依靠商标注册业务经营好商标事务所已经变得越来越难。”一位不愿透露姓名的商标业人士坦言，要弥补上述可 以预见的经营“短板”，商标从业者应该在服务侧多做文章。

   记者从义乌知识产权服务联盟了解到，一些联盟成员机构已经意识到这个问题，并正在尝试改变运营方向。例如，弱化传统代理商标申请注册、商标转让模 式，把服务客户的重心向提供法律维权、专业顾问、品牌打假等后续服务延伸，通过深度专业知识和客户建立互信、达成长期合作，再从中获取应得的盈利点。

   不过，这种运营模式需要商标从业机构具备一定的专业人才，并不断拓展服务侧项目的深度和广度，才能挖掘到新的商机。