Temu“挑”起拼多多跨境

　　即便拼多多高管一再低调地将Temu称作“还在初期”的业务，以Temu如今的体量与影响力，算得上是一个“巨婴”了。

　　拼多多最新财报的多项数据和Temu在2024年开年以来的种种动作都在反复证明，Temu已经成为拼多多的第二增长引擎。同时，拼多多仍然在努力“哺育”这个“大小孩”，以助其在全球夺下更多的市场份额。

　　Temu主打全托管模式，通过为商家提供包括网站引流、跨境物流、法务、知识产权等在内的一站式服务，助力中国制造业直连海外消费者，拓宽中国制造业出口渠道。

　　在海外市场，其先是以“超级碗”上30秒广告让消费者建立平台认知，又以补贴大促、社交裂变等玩法吸引用户，一路高歌猛进，将中国制造带到全球消费者面前。

　　Temu有望成为“四小龙”之首?

　　在拼多多官方表达的语境里，已经上线近两年的Temu总是一个“仍在初期”的新业务，但从拼多多对其的投入和Temu自身的表现、潜力来看，这项全球化业务早已不是一个只在烧钱的“吞金兽”了，而已成为拼多多集团的“现金牛”。

　　拼多多最近一次为Temu豪掷千金是今年2月的“超级碗”现场。继2023年首登“超级碗“后，Temu今年再度承包“超级碗”广告位，且投放的广告播放次数是去年的两倍多，同时赠送价值1000万美元的赠品、价值500万美元的优惠券和积分。

　　最新财报显示，拼多多2023年销售和营销费用为821.9亿元，比2022年同期的543.4亿元增长了51.3%，主要原因是促销和广告活动支出增加。

　　不过，让Temu“高调”亮相的上亿元付出得到了立竿见影的效果。《 每日经济新闻》记者观察Google Trends数据发现，在2月11日亮相“超级碗”后，Temu在2月12日的谷歌搜索量达到了前一天的5倍。

　　Temu是拼多多的第一次正式出海，但在此之前，海外市场从不缺像拼多多那样的玩家。成立于2010年的Wish，最初是一家技术服务商，根据算法向用户推送一些商品广告。有人担心，Temu对商家的苛刻规则最终只会接受背刺，不否认这样的情况很可能发生，但在当下的情形是，Temu手握大量订单，这对商家来说有无法抗拒的吸引力。