美国跨境电商现状

　　作为世界上主要的电子商务市场之一，美国无疑是成长型品牌和零售商所应扎根的一片沃土。世界银行数据显示，美国拥有3.347亿人口，其中90%的居民使用互联网，74%的居民进行线上购物。

　　与其他国家一样，美国正在从疫情的影响中恢复过来，在此期间，美国政府为支持经济投入了大量资金。此后，居民消费力又恢复到了正常水平。经济合作与发展组织预计，2022年美国实际GDP将增长18%，2023年的增长率预计为0.5%，2024年的增长率约为1.0%。而与此同时，美国的通胀率为4.99%，高于2%的长期目标。

　　随着全球化的深入推进，美国作为全球最大的消费市场，其消费趋势对跨境电商卖家具有重要的参考价值。本文将为您深入解析2023年美国的跨境电商采购趋势，帮助您更好地把握市场机会。

　　全行业类目都将电商渗透率持续上涨

　　电商渗透率可能会在所有类目中持续提升。其中有部分曾经被认为是“不受影响”的行业类目已经开始逐步进入线上数字化转型并取得了盈利增长，主要增长点也是由于COVID-19 带动的。

　　这种渗透将会在 2022 年持续深化。超市和家居装修行业就是其中两个典型例子。预估到 2025 年，在线超市电商渗透率将从 2021 年的 8% 上升到 17%。其他服装和鞋类等行业大类目的电商渗透率将会继续增长。

　　美国消费者购买的驱动因素

　　报告指出，66% 的美国消费者更愿意购买大型零售商自有品牌而不是独立品牌主要是因为自有品牌价格更低。但Z 世代和千禧一代例外他们更有可能通过社交媒体接触独立品牌。中低收入阶层的消费者的购买决定更受价格影响,高收入者的决定则更依赖于产品价值。

　　76% 的亚马逊买家更倾向于购买亚马逊自有品牌产品而不是第三方品牌产品,这可能是由于亚马逊能够以更低价格提供和第三方品牌类似产品的原因。

　　影响消费者在亚马逊上选择自有品牌的主要因素包括价格(72%)、运输成本低(60%)、产品评论(57%)、产品外观/Listing 质量(54%)、快速发货(52%)、灵活的退货政策(49%)。

　　跨境电商平台围绕年轻用户的争夺也将越演越烈。从各中小型跨境平台的发展即可体现，小红书美妆社区自带增长用户，母婴产品蜜芽的迅速发展等。而年轻人较为拥护此类电商平台，该垂类电商的快速发展也间接表明跨境电商低龄化趋势。随着跨境电商趋势的明确体现，其需要救治的难题也浮出水面。