商标和品牌的区别
2023-08-24 15:29 来源：www.poagent.com 点击：次 编辑：Z
商标是一个法律概念，指的是商家在市场竞争中使用的标识，可以是词、图形、数字、颜色、三维标记等。商标的主要作用是让消费者更容易地识别出产品或服务的来源，并保障商家的知识产权。品牌则是一个营销概念，指的是企业或产品在消费者心目中的形象和信誉，是对产品或服务的象征和承诺。品牌不仅仅是指商标，还包括产品的外观、质量、服务、价值等方面。
品牌和商标是极易混淆的一对概念，两者既有联系，又有区别。可以说，商标是品牌的一部分，它是品牌中最具有识别性的元素之一，但品牌比商标更加广义和复杂。品牌建立在商标的基础上，需要通过产品品质、服务、营销传播等多种手段来建立和维护。而商标只是品牌的一个组成部分，它只负责传递产品或服务的标识和来源信息。
1、商标是品牌的一部分
注册商标是建立品牌的第一道工作，要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、由感性到理性、完成由未知到理解、购买的转变，形成品牌忠诚。
2、商标属于法律概念，品牌是市场概念
商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护;品牌是市场概念，它强调企业与顾客之间关系的建立、维系与发展。
商标的法律作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益;同时促使生产经营者保护商品质量，维护商标信誉。在与商标有关的利益受到侵犯的时候，可以通过法律手段来维护自己的权益，商标显现出法律的庄严与不可侵犯。品牌的市场作用表现在：品牌有益于促进销售，增加品牌效益;有利于强化顾客品牌认知，引导顾客选购商品，并建立顾客品牌忠诚。
3、商标要注册审批，品牌则可自己决定
商标需要向商标局提出申请，经过形式审查和实质审查和公告等程序后，才能取得商标证，历时约一年左右。品牌则不同，公司用什么品牌和怎么用不需要谁来批，由企业自定。不过，建议品牌最好和公司商标一致，这样便于推广和宣传。
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