将声音注册成商标不是件容易的事情
2018-12-11 16:19 来源：www.poagent.com 点击：次 编辑：易辰国际
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将声音注册成商标不是件容易的事情，通常需要花费数年时间，竞争对手的抗议也会影响最终申请结果。比较知名的案例是哈雷，其申请将引擎声注册成商标，但遭到了 9 个竞争对手的抗议，最终失败。
Zippo 将打火机开闭声音商标化的最初尝试是 1999 年，但两年后就因为流程的繁琐放弃了。这次申请成功据说是因为准备更充分。Zippo 于 2016 年聘请知识产权律师 Beth Seals 作为总顾问，在这次准备申请材料时，增加了更多来知名电影等制作人的证词。ASMR 在美国已经更多被品牌方用于营销。针对这次与 Zippo 的合作，Buzzfeed 品牌策略副总裁 Brant McLean 称：“最近几个月，我们（YouTube 视频频道）的观众对 ASMR 越来越感兴趣，我们迫不及待地想在我们一个标志性视频中播放（Zippo）这个声音。”过去几个月，宜家、汽车厂商雷诺都尝试将 ASMR 用作品牌广告。这种听觉上的变化也许是最近营销比较热门的方式。
例如雷诺于今年 9 月份与 YouTube 主播 ASMR Zeitgeist 合作，为新的电动车 Zoe 拍摄广告片，强调电动车在驾驶过程中更安静的体验。“没有多少人知道驾驶电动车与驾驶传统汽车是完全不同的感觉。”雷诺内容与媒介主管 Carine Gailliez 称：“我们考虑过如何给观众一种流畅和放松的感觉，就像你通过手机或电脑屏幕驾驶雷诺 Zoe 一样。我们也希望唤醒观众对我们周围自然环境的环保意识。ASMR 是最完美的方法。”
商标可以办理官方资质文件、质量监测报告、检验检疫、卫生许可证、产品的条形码等。有了商标还可以申请官方的认证，比如说申请QQ、微博等，有了商标，您的产品就可以入驻知名电商平台了，比如说入驻京东、天猫等，这样会更好的销售您的产品，打开产品的销售渠道，如果没有商标，举个例子有一个卖了10年的皮具的人，想入驻天猫店铺，没有商标直接被拒。有了商标可以防止别人使用或者盗用你的品牌，比如说林爱虎销售假冒贵州茅台酒等，还可以避免你的商标存在被山寨的风险，比如雪碧模仿成雪雷，奥利奥”成了“粤利粤等，看着这些山寨的名称，有的是不是很搞笑呢。有了商标可以利于企业品牌的宣传推广，提升商品市场的竞争力。
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