品牌也是商标吗?品牌和商标的区别?
2019-08-07 10:37 来源：www.poagent.com 点击：次 编辑：Fern
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首先我们必须要明确的知道商标是商标，品牌是品牌，二者之间是没有划等号的。只有在市场经营的商品或服务上使用过并被消费者知晓的商标才能称之为品牌，哪怕只有一个消费者知晓。如果商标一直放在抽屉里而从来没有在市场经营的商品或服务上使用过，就算是已注册成功的注册商标，即使很多人都知道，那也仅仅只是一个画在纸上的符号而已，绝对不是品牌。因此，商标只是一个躯壳，而品牌是有灵魂的。有灵魂的商标才是品牌。 然后我们单独的说一说商标和品牌。
什么是商标呢?商标的定义又是什么呢?
商标在专业术语上来说他是代表着一种法律的术语，在大多数的国家，商标只有进行了注册才是有效的商标，而且注册以后必须按时进行更行。商标一经注册，就受到法律的保护，任何人不得侵犯商标注册人的商标专用权。但是没有经过注册的商标他是不受法律的保护的，而且还有可能面临着侵权的风险。有关部门曾经说过商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务来源，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。在现代社会，同样的商品的生产的厂家就有千千万，做着一样的服务行业的更是不计其数，此时商标就发挥了他的作用，帮助消费者达到识别的目的，商标代表着企业经营者的信誉。
品牌是指消费者对产品及对一系列产品的认知程度。品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。
品牌”指的是产品或服务的象征。品牌所涵盖的领域，则必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。因此，品牌不是单薄的象征，而是一个企业总体的竞争，或企业竞争力的总和。品牌不单包括“名称”、“徽标”还扩及系列的平面视觉体系，甚至立体视觉体系。但一般常将其窄化为在人的意识中围绕在产品或服务的系列意识与预期，成为一种抽象的形象标志。甚至将品牌与特定商标划上等号。 培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，能够给公司带来宣传与利益，于是在产品质量上下工夫，在售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度上就必须从产品质量上下工夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。
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