瑞幸咖啡注册全新商标？为何能快速上市？
2019-07-03 16:50 来源：www.poagent.com 点击：次 编辑：易辰国际
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据自媒体“燃财经”6月14日的报道，近日，瑞幸咖啡准备筹划自助咖啡机项目，名为“瑞即购”。据悉，此商标已于今年5月提交申请。那么，已经在美国上市的瑞幸咖啡能为我们带来哪些启示？
瑞幸注册“瑞即购”商标据悉，近日瑞幸咖啡准备筹划自助咖啡机项目，未来，用户可以在APP上搜索距离最近的咖啡机，下单并获取领取码，取杯现做，30秒就能制作完成。自助咖啡机咖啡的价格目前尚未被披露。消息人士透露，瑞即购是瑞幸咖啡下一步核心战略布局，目前在做设备的成本分析，预计近期将会进行点位试验。对此，瑞幸咖啡不予置评。据中国商标网显示，“瑞即购”的商标申请已在今年5月提交，申请人为瑞幸咖啡的运营公司北京瑞吉咖啡技术有限公司，瑞幸咖啡创始人钱治亚持股83%。
此前，瑞幸咖啡宣布将在2019年年底再增加2500家新门店。数据显示，截止2019年3月底，瑞幸咖啡已在北上广深等全国20多个城市建成2370家门店。此外，根据不完全数据显示，申请人为“北京瑞吉咖啡技术有限公司”的商标有545个。
其实，注册类似的商标对企业而言是一种正常的现象：阿里除“阿里巴巴”还注册了“阿里爸爸”“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里伯伯”“阿里宝宝”......雷军除“小米”还注册了“黑米”“大米”“虾米”“玉米”“爆米花”“米粉”......这些做法都是为了保护自身的知识产权，避免其他人恶意打擦边球。对于企业来讲，取得品牌效益的商标已成为自身的无形资产，如果有人山寨企业的产品进行盈利，会损害企业的利益，带来一系列的不良影响。
瑞幸的商标申请时间为2019年5月，不久前瑞幸已在纳斯达克敲响开市钟声，正式于美国上市。瑞幸咖啡从成立到上市，与在这期间实行的品牌战略，所用时间不到两年。瑞幸咖啡在美国上市的原因之一是因为其成立不满3年，不满足香港上市的条件，也不能在国内上市，因此，转于美国。
从股权架构的角度分析瑞幸咖啡海外上市：观察瑞幸咖啡的VIE模式，通过在开曼设立公司，实现瑞幸在海外上市的目的，并为今后的融资奠定基础。注册商标不可少：瑞幸咖啡在品牌运营前期就毫不犹豫地提交数百件商标注册申请，搭建了一个完善的知识产权保护体系，迅速占领市场。
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