用网络热词注册商标的利与弊
2019-05-22 17:09 来源：www.poagent.com 点击：次 编辑：易辰国际
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一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。也就是说企业在使用该商标时，别人也可以使用，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。
如今各种网络用语在网络社交的发展下应运而生，其中年度网络热词更是“C位出道”，因其信息高度浓缩和超大流量，也受到了商标注册申请人的青睐。根据上述“2018年网络热词”商标注册的情况不难看出，对于网络热词商标注册审查，商标局多持驳回的态度，也就是说将网络热词通过商标注册使用进而获得法律保护，这在给商标申请人带来节约宣传成本等优势的同时，也是存在一定难度和法律风险的。
首先，由于网络热词一般在被申请注册商标以前已经具有相当大的接受人群，从网络热词的含义看，其造词的随意性及不规范性难免会触及作为商标语言应有的严肃性，具体多表现为违反《商标法》第十条规定的各种情形从而被商标局驳回。
再次，即使网络热词本身并未违反“禁注禁用”条款的规定，相信商标注册的“显著性”条款规定也是商标局驳回网络热词商标注册所多采取的理由之一。商标的显著性并非永恒不变，它可以随着商标的使用，从无到有，从有到无，可能逐渐淡化，也可能失而复得。网络热词固有时效性和话题性使得其显著性的稳定程度相较于普通词汇较弱，呈现过山车式大好大坏的情形。当然对于网络热词商标注册所使用的商品/服务，也应是其显著性的重要考量之一。
最后，从商标局对网络热词类商标注册的审查来看，由于其在申请商标以前享有的热度和知名度，审查人员也会对其有一定的了解和心理预期，使其审查程序相较于普通词汇也许在潜意识里会更加严格，从而大大增加了网络热词商标成功注册的风险。
商标的功能是区分商品或服务的来源，商标的实际使用是其存在的价值之一。网络词汇在其所有具有的积极内涵且合法的条件下，应当结合网络热词商标自身具有的显著特征以及市场主体实际的商业需要，做出理智的选择和注册。
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