“ARE YOU OK？”，是如何成为小米最成功的广告语的？
2019-05-06 16:50 来源：www.poagent.com 点击：次 编辑：易辰国际
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也就在几天前，小米创始人雷军在微博上宣布，应“米粉”要求，印着“RUOK”字样的小米9的手机壳已经开始量产，即将上市销售。同时，有网友发现，小米已经在今年2月份向国家知识产权局申请注册了一系列“RUOK”商标。
熟悉小米的都知道，这句“ARE YOU OK”其实是雷军的一个梗。2015年，雷军在印度出席一个小米手机的产品发布会的时候，用英语和台下的印度“米粉”交流，但他的英语带着浓重的中式腔调，用语也相对简单，中间连说了两遍“ARE YOU OK”还用得不太对。于是，中国网友纷纷嘲笑雷军说的是Chinglish。一位叫Mr. Lemon的网友把雷军在发布会上说的几句英语加以剪辑，做成了一个鬼畜风格的歌曲，歌名就叫“ARE YOU OK？”。随后，这首歌在网络上广为传播，播放量已经有1600多万次，弹幕将近14万条。
雷军对于大家的嘲笑倒是很大度，在微博上也自我调侃一番，坦言自己英语不好，说以后要好好学。对于哔哩哔哩上的鬼畜视频，他也一笑置之，说“大家开心就好。”后来雷军就把这句“are you ok”当作口头禅，在很多场合都幽默地来一句“are you ok”，每次都引来全场爆笑。小米在神曲走红后就把这首曲子放到了手机自带的来电铃声库里，改名叫 “跟着雷总摇起来”，现在索性把“RUOK”注册成了商标，还印在手机壳上，也算是顺势而为的营销高招了。正如一位网友所说，“雷军这手英文被鬼畜后抵得上几千万的广告费了。”
幽默自嘲的人比起自吹自擂的人总是更容易让人产生亲近感。雷军欣然接受英语不好的标签，还大度地拿来自嘲，瞬间拉近了与消费者之间的距离，那些自认英语不好的尤其倍感亲切，好多网友甚至用“可爱”来形容雷军，说“雷总真是太可爱了”。当然，相应地，人们对小米这个品牌也加深了亲切感和认同感。雷军的这句“are you ok”意外走红，为小米品牌积聚了更多人气，真可谓是小米最成功的广告语了。
品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。而商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的内涵更广一些。
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