王老吉和加多宝商标之战
2019-04-19 17:36 来源：www.poagent.com 点击：次 编辑：易辰国际
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广药集团收回这么有名商标后，广告都不需要打了，因为已经名气很大了，马上就生产王老吉凉茶了。 简单的说，鸿道集团的加多宝凉茶其实就是还没改商标前的王老吉。
商标最初的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者；在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉；商品的声誉是不断累积的，商品声誉的顶峰则是一种文化。商标作为附着于商品上的标志，从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商，购买在自已心目有信誉的厂商生产的商品。从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。虽然商标的使用增加了商品的成本，但商标的使用可以给使用者带来利润。
商标是企业的无形资产，是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志，如果当时加多宝购买了王老吉的商标，并有商标转让证明，那么就可以避免这场商标战，而今天的凉茶领导者就非加多宝公司莫属。
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