Roberto Cavalli美国公司申请破产保护的原因
2019-04-03 16:05 来源：www.poagent.com 点击：次 编辑：易辰国际
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据消息透露，意大利时装品牌Roberto Cavalli美国公司已申请破产保护，门店全部关闭，并停止业务。与此同时，近年来Roberto Cavalli更加致力于在亚洲尤其是中国市场需求突破。
作为意大利设计师Roberto Cavalli创立的同名品牌，Roberto Cavalli的服装狂野又性感，每季采用的材质也十分奢华，雍容华贵的风格和善用动物纹的设计，让单品在正式典雅与随意自在之间的游走，赢得了不少消费者的喜爱。
该品牌在声明中表示，其股东和各方正在进行讨论，或将准备对品牌注入现金，为其“提供走出当前财务困境所需的资源”，有知情人透露，美国投资公司Bluestar Alliance目前是谈判中最主要的潜在买家。
Roberto Cavalli创意总监宣布卸任，Roberto Cavalli美国市场所有门店包括7家直营店，1家街角店以及4家折扣店全部关门，次日开始停止营业。
美国分公司去年亏损1780万美元
多年来，Roberto Cavalli一直在努力重振销售。2016年，Versace前首席执行官Gian Giacomo Ferraris担任Roberto Cavalli的CEO，进行了管理层调整和重组，但近年来Roberto Cavalli美国公司Art Fashion Corp.一直处于亏损状态。据发言人称，Art Fashion Corp.在过去五年内持续面临盈利亏损，仅2018年一年就损失了1780万美元。
大力拓展中国市场提高曝光度
近年来，Roberto Cavalli一直很重视中国零售网络的扩张。2017年，Roberto Cavalli在北京三里屯太古里北区开设了旗舰店，并邀请了巩俐、井柏然剪彩助阵，还和唯品会合作，上线了网上旗舰店与网上限时精品店。
在欧洲，Roberto Cavalli的定位甚至高于Louis Vuitton、Gucci等奢侈品牌，但因其未能较早大规模进军中国市场，导致其知名度不高。
此前多年，Roberto Cavalli的风格偏重华丽路线，而近年来，随着新的管理团队以及创意总监的到来，同时在极简主义风潮的影响下，品牌的设计风格也逐渐趋向简洁素雅。
同时，为了提高知名度，Roberto Cavalli也经常与明星合作，通过提供活动服装赞助等形式提高曝光度。
资金投入不足 或阻碍品牌重焕生机
2017年，Roberto Cavalli创意总监表示将继续拓展美国和亚洲市场，尤其是中国，北京、成都、哈尔滨、澳门等城市都将成为开店的首选目的地。
而在此次美国公司申请破产保护的消息中，Roberto Cavalli在市场营销和门店重新设计方面投入不足，阻碍了创意总监Paul Surridge领导该品牌重焕生机。
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