INXX进军美国 “出海”后的国潮怎么样了?
2019-03-19 15:06 来源：www.poagent.com 点击：次 编辑：易辰国际
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中国街头服饰零售商INXX正在计划进军美国市场。除了开设线下实体店之外，该品牌还将推出一个针对美国千禧一代的线上网站。新的美国网站目前只提供INXX品牌的产品，产品包括从54美元的标志性帽子、359美元的扎染连帽衫，到1180美元的背面带刺绣的黑色皮革风衣等等。
诞生于中国本土的潮流品牌INXX由Henry Mao和Sam He于2013年在杭州创立，隶属于英涉香港旗下的杭州英涉时装有限公司。值得一提的是，INXX的线下店铺定位为高街时装买手集合店，除INXX外，旗下门店还发售HBA、KTZ、Rick Owens、Yeezy等超过100个国际品牌的产品，全年客单价可达2000元左右。
在INXX的店铺组合中也包括另外两种——客单价在600-1200元之间，针对中低收入年轻群体的INXXSTREET时尚街头集合店以及定位更加高端的X Concept Stage概念买手店，后者集合了来自全世界最高端的设计师品牌。
尽管这是INXX首次宣布进军美国市场，但事实上该品牌此前已经在纽约建设了一个专门的物流中心，未来在美国销售的所有商品都将在位于纽约的物流中心进行装运。不仅如此，作为上海时装周的常客，INXX还于2018年与设计师孵化器Vfiles合作登上了纽约时装周的舞台，并宣布聘请日本演员兼音乐家洼冢洋介担任品牌大使，他曾是帮助街头潮牌Supreme打开亚洲市场的重要推手。
不管是国内艺人陈冠希创立的潮流品牌CLOT，多次与NIKE、Adidas、匡威，Kaws等国际知名品牌和设计师进行的联名合作，还是成立于2007年前后的MYGE作为第一批国内原创街头品牌在2017年携手RANDOMEVENT亮相国际性潮流展会 Complex Con。越来越多的中国潮牌开始走进消费者的视野。
美国品牌能够提升自己产品的国际地位，便于打造国际品牌，使自己的产品更容易被消费者所接受。美国有着完善的品牌保护法，不仅可以禁止侵权商品进入美国市场，还能阻挠他人申请注册近似品牌或者相同品牌导致消费者混淆品牌，可以防止他人的恶意竞争行为。美国消费群体庞大且消费水平高的市场，而想要进入美国市场的必要条件就是要申请美国品牌。
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