从“全鸭季”谈商标注册的显著性
2019-01-29 16:08 来源：www.poagent.com 点击：次 编辑：易辰国际
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商标的显著性一般是相对指定商品和服务而言的，判断某一标志是否具备显著性不能抽象地进行，而应该考虑其拟附着之商品或服务。以徐某申请注册“全鸭季”商标案为例。2008年至2014年，争议商标一直在广泛地宣传使用，且在“饭店、餐厅”等服务上获得了较高的显著性和知名度，争议商标经过使用已经与原告之间建立起唯一、稳定的联系，能够使得相关公众通过该标志区分服务来源，取得了显著特征，并便于识别。因此，从法律上讲，是可以作为商标注册。
商标是代表企业的标记，如何让这个商业标记更好地代表企业并让公众在市场中真正做到认牌购货，这是企业在申请注册商标时需要重点考虑的问题。因此，这就需要特别注意商标的专属显著性问题，也就是商标固有显著性的构成，除了标识本身构成具备最低程度的独特性之外，还需要便于识别。
事实上，商标的便于识别包含两层含义。一方面，人们看到商标上的某种标识，能够意识到这是表明商品来源的商标;另一方面，意识到这是商标后，还能进一步与同类商品的其他商标进行区分。可见，标识具有独特性只是满足了便于识别的第二个要求即视觉上的差异效果，但未必能满足第一个要求即提示消费者这是商标。由于商标的本质在于防止消费者产生混淆并标明商品来源，因此，当一个商业标识甚至让消费者都不能意识到是商标时，自然不符合商标注册的显著性条件。
显著性对于商标，就好比新颖性之于专利、独创性之于作品。仅就强调显著性的重要意义而言，这一说法十分准确。商标的显著特征就是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。事实上，从来就没有天生的商标，即便是具备固有显著性的标志在注册或使用之初，也不可能立即自动被消费者认同为商标。商标的显著性只有通过商品行销于市或凭借广告宣传等手段才能真正获得。在经济生活中，简洁醒目、便于记忆代表企业的标记，有利于提高商标的显著性，这些特性有助于对该企业品牌感到满意的顾客重复购买。从这个意义上讲，一个具有可持续发展目标的企业，在市场竞争中要使消费者快速辨认自己的品牌，购买自己的产品或接受自己的服务，正确的商标注册策略就是注重商标的专属显著性，让自己的商标与众不同，并很快在市场中得到辨识，在激烈市场竞争中独树一帜。
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