企业老板姓名的商标需要进行保护吗
2019-01-24 15:29 来源:www.poagent.com 点击:次 编辑:易辰国际
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“乔丹”商标案再次引发社会各界对姓名商标的关注。体育娱乐明星的姓名具有极高的商业开发价值,能够凭借明星影响力获得市场的青睐,一直是品牌命名和商标抢注的焦点。其实,还有另外一类姓名商标,虽没有明星姓名商标那样成为聚光灯下的焦点,却仍然是商标命名和抢注的热点,这就是企业老板姓名商标。
放眼全球,有很多世界知名品牌都是以企业老板或者创始人的名字命名,如戴尔、迪士尼、阿迪达斯、阿玛尼、松下、飞利浦、西门子、波音、福特等等。可见,用老板名字命名企业商标或创设企业品牌是国际上的一种惯常做法。
在中国,也不乏以企业老板、创始人名字命名企业商标和品牌的情况,且自古有之。如中华老字号的“张小泉”、“吴裕泰”、“王致和”、“吴良材”等等。现代企业也不鲜见,如“王守义”、“谢瑞麟”、“羽西”、“丁家宜”等。还有些企业,虽不直接用老板姓名命名,但会以老板的姓氏命名,如“廖记棒棒鸡”、“徐记海鲜”、“谭木匠”等。
因此可以说,古今中外的企业都有以企业老板姓名命名商标、品牌名称的做法。这一命名方式将个人名誉,甚至家族名誉与企业声誉捆绑,是争取消费者信赖、敢于承担责任一种企业态度和企业文化的体现,具有积极意义。
然而,国内市场上以老板名字命名的品牌还是少数派。但值得注意的一个事实是,越来越多的企业开始把老板的名字注册成商标,如阿里巴巴注册了“马云”、格力电器注册了“董明珠”、金山软件注册了“雷军”、海尔集团注册了“张瑞敏”等等。与企业积极申请注册老板名字形成鲜明对比的是,这些老板姓名商标绝大多数并没有实际在商业上进行使用。这一行为可解读为企业对企业老板姓名权在商标法意义上的自我防御。
在商标保护策略上有种商标称之为防御商标,即该类商标申请注册的目的不是为了实际使用,而是为了防止他人注册和使用。从风险防范的角度考虑,企业虽没有实际使用老板姓名商标的需求,但老板姓名或近似文字一旦被他人抢注或使用,无论对于企业还是老板而言都可能是一件别扭、闹心的事,甚至造成市场混淆,损害企业利益。与其眼睁睁看着被他人抢注,还不如自己申请注册,以免被动。况且从成本上计算,主动申请注册商标的花费远低于事后被动地去阻止他人注册所需的花费。所以,从企业商标战略的角度看,将企业老板姓名申请注册商标不失为企业商标风险防范的一种手段。
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